（原标题：圣贝拉商战风云：交易谩骂竞争敌手，多项当作被判不实宣传）
本文起首：期间商学院 作家：彭晨雨
起首|期间投研
作家|彭晨雨
裁剪|李乾韬
【导语】
月子中心第一股爱帝宫（00286.HK）才走出仙股困局不久，第二股就要来了？
2024年12月31日，被誉为“月子中心界爱马仕”的SAINT BELLA Inc.（下称“圣贝拉”）向港交所提交招股书，拟在主板挂牌上市。
之是以被类比为爱马仕，是因为圣贝拉主打超高端市集，以入住28天揣测，又名产妇在内地圣贝拉最少需要花费16.88万元，约就是一个爱马仕铂金包的价钱。
招股书显露，据弗若斯特沙利文论述，按2023年超高端月子中心产生的收入揣测，圣贝拉已成为中国最大的产后照顾及开发集团。
不外，期间投研注视到，圣贝拉天然名挨次一，但在浓烈的市集竞争中，仍存在交易谩骂同业、不实宣传等不方正竞争当作。
1月3日，就上述不方正竞争情况，期间投研向圣贝拉（邮箱：pr@pri***are.group）发函参谋。1月6—8日，期间投研屡次致电圣贝拉（计议电话：0571-821***39），但遣披发稿，对方仍未恢复。
【提要】
1．不方正竞争遭告状。因在公开言论中刻意贬损同业、臆造传播不实信息毁伤同业交易信誉，杭州贝矫健康科技集团有限公司（圣贝拉策划主体，下称“贝康公司”）曾遭竞争敌手告状，并被判存在不方正竞争当作。
2．不实宣传推而广之。因标榜服务东谈主员具有海外认证的奇迹履历、声称本身具有“医疗级”专科陪护等当作，贝康公司被判组成不实宣传，还曾被市集监督处理局处罚。
【配景】
2017年建树于杭州的圣贝拉发展历史并不长，但快速推广至国内市集的逾越位置。招股书显露，2021—2024年上半年（下称“论述期”），圣贝拉的营收分歧为2.59亿元、4.72亿元、5.60亿元、3.58亿元，三年时间营收竣事翻倍。
可是，定位高端的圣贝拉盈利阐发并不尽如东谈主意。论述期各期，圣贝拉净利润分歧为-1.19亿元、-4.07亿元、-2.39亿元、-4.81亿元，三年半累计圆寂12.46亿元；扣非归母净利润分歧为-0.27亿元、-0.41亿元、0.17亿元、-0.19亿元，2023年竣事扭亏为盈。这一景色响应出月子中心行业在迅猛发展的同期，也濒临着浓烈的市集竞争和高额的驱动投资及运营资本。
【正文】
被判交易谩骂竞争敌手
“同业”碰头，分外眼红。
高端月子市集的蛋糕有限，相互竞争的敌手往往不能幸免地卷入一场浓烈的商战。
因涉嫌不方正竞争，高端月子中心品牌巍阁品牌处理有限公司（下称“巍阁公司”）就曾一纸诉状将圣贝拉告上法庭。
判决书显露，2017年，巍阁公司与南京茉贝拉母婴照顾有限公司（下称“茉贝拉公司”）调解在南京地区开设了巍阁茉贝月子中心，茉贝拉公司系巍阁公司加盟商。
2020年10月，因茉贝拉公司未支付品牌处理费，故巍阁公司决定与茉贝拉公司拒绝调解联系。
2020年12月，茉贝拉公司将巍阁茉贝月子中心的钞票出售给贝康公司，后者在此基础上建树了“Baby BELLA母婴照顾中心”，由南京贝康泽恩健康处理有限公司（贝康公司子公司，下称“贝康泽恩公司”）试验策划。
贝康公司收购茉贝拉公司后，于2021年1月1日在其运营的微信公众号上发布著述《BabyBELLA收购南京巍阁茉贝，“换骨夺胎”界说月牙子》，称其收购了“巍阁茉贝月子中心”并进行了“品牌升级”。
法院以为，上述收购仅是贝康公司与茉贝拉公司的钞票来回，该历程与巍阁公司并无关联。在此基础上，贝康公司使用声称收购了“南京巍阁茉贝”的表述并不准确，易导致消费者误以为巍阁公司的部分业务被贝康公司收购，进而产生贝康公司的策划景色或品牌实力强于巍阁公司的诞妄印象。
与此同期，法院还以为，“品牌升级”意在示意该月子中心现诳骗用的“BabyBELLA”品牌较之原品牌“巍阁”更为高端、优质。同期，贝康公司使用“换骨夺胎”一词具有举高我方、责骂他东谈主的意味，超出了对本身正向宣传的合理范围。
法院称，贝康公司的上述当作挑升贬损了巍阁公司的品牌形象，不方正地晋升了本身的竞争上风，均组成交易谩骂。
除了明里暗自责骂竞争敌手的品牌形象，圣贝拉对巍阁茉贝月子中心的服务水平也颇有微词。
在上述公众号著述中，贝康公司还声称“消费者遴荐了茉贝月子中心，是因为它在南京繁密的月子中心中是标价最高的一个，由于接续了加盟的形势，无法竣意义念与服务的迭代更新，是以在运营的历程中，未能体现出与之等价的服务水平”。
法院以为，贝康公司未阐发上述言论的客不雅性，刻意贬损巍阁茉贝月子中心的服务水平，对巍阁公司组成交易谩骂。
需要注视的是，贝康公司在收购巍阁茉贝月子中心钞票时，将茉贝拉公司为巍阁茉贝月子中心开设的大家点评账号一并收购，并由贝康泽恩公司宽泛运营。2021年1月18日，该账号在恢复消费者留言时称：“亲爱的宝妈，南京巍阁茉贝因为策划不善曾经被咱们BabyBELLA收购了哦。”
经法院判决，贝康泽恩公司的上述言论属于以臆造、传播不实信息毁伤巍阁公司的交易信誉当作，组成交易谩骂。
最终，2022年10月，法院一审判决贝康公司在公众号、《中国市集监管报》发布显露时间至少抓续旬日的声明，以摈斥产生的不良影响；并补偿巍阁公司经济损失50万元。
不外，圣贝拉一审败诉后还曾在2023年上诉，但二审判决驳回上诉看护原判。
值得一提的是，2024年7月5日，北京市向阳区东谈主民法院发布的适度消费令显露，法院立案引申请求东谈主巍阁公司请求引申民事一案，因贝康公司未按引申告知书指定的时间履行生师法律告示治服的给付义务，贝康公司相配法东谈主向华（贝康公司实控东谈主）被强制引申适度高消费。
屡次不实宣传
除了交易谩骂当作，这次诉讼中，还揭示了圣贝拉多项不实宣传当作。
当先，判决书显露，贝康公司曾在宣传中以“照应齐抓海外ACI母婴照顾师履历证”标榜其服务东谈主员具有海外认证的奇迹履历，以此获取消费者信任，晋升自体态象。
法院以为，作事者取得某项奇迹履历认证，时时代表该作事者经过巨擘机构的进修、测试，认定其作事手段达到一定水平。
根据中央电视台的报谈，ACI并非具有巨擘性的认证机构，无权对外进行奇迹履历认证。贝康公司曾经在我方发布的《2019年第三季母婴照顾师进修齐全收官》一文中承认“ACI认证”界说为奇迹才调认证，而非奇迹履历认证。
空洞上述事实，法院认定贝康公司在策划历程中，声称其职工均取得“海外ACI母婴照顾师履历证”，系为成心误导消费者发布的误导性信息，该当作组成不实宣传。
其次，贝康公司还曾声称其与“海外超五星的品牌调解”“是国内首家‘超五星’服务体验+‘医疗级’专科陪护的高端母婴月子调理机构”。
法院以为，月子中心仅系提供照顾服务的策划地方，与医疗机构具有澄莹的奇迹界限。贝康公司声称本身具有“‘医疗级’专科陪护”，极易使消费者误以为其具有专科的医疗才调，该宣传当作可能抵消费者产生严重毁伤，组成不实宣传。
试验上，在本次诉讼发生前，圣贝拉就曾因不实宣传当作受到市集监督处理局的处罚。
2022年4月22日，杭州市萧山区市集监督处理局对贝康公司作出《行政处罚决定书》。该处罚决定书显露，贝康公司自2020年底起，在品牌官网使用“国内第一家艺术调理的母婴照顾中心独一与麻省理工学院建立中国女性月子的研究中心”“寰宇首家母婴专科照顾学院-贝康照顾学院”的边幅，但贝康公司未能提交笔据阐发上述措辞的真确性。
据此，杭州市萧山区市集监督处理局认定贝康公司的上述告白中含有不实宣传内容，对其罚金1.05万元。
（全文2907字）
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