1月1日，i茅台负责上架飞天53%vol 500ml贵州茅台酒，售价1499元。本次主要上架的是2026年的新飞天茅台，2019年~2024年的次新飞天仍未展支出售。本日负责开抢后每次放货库存多次“秒没”，半小时就售罄。

　　2025年12月31日晚21点，贵州茅台通过官方公众号发布音信称，1月1日上昼9时，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）将通过i茅台APP负责发售，每位用户逐日最多可购买12瓶。

　　逐日投放量会概述接洽辞谢炒作、供需适配和市集自如细则，当日售完即止。之后，逐日上昼9时准点开售。

　　目下，i茅台APP线路，2026年份53度500ml飞天茅台已全面售罄，2019至2024年份茅台均标注“敬请期待”，而2025年份茅台酒目下尚未在该平台上架。

　　值得柔和的是，不同庚份飞天茅台的“年份溢价”十分显著，2019年份居品售价达2649元/瓶，较2026年份擢升1150元；2020至2024年份居品售价则呈梯度递加，区间在1909元至2459元/瓶之间。

1499元茅台引“疯抢”

有东说念主一次买12瓶，有东说念主定闹钟也没买到

　　有不少网友在酬酢媒体上晒出了我方的订单。

　　“九点准时在APP候着，尽然一瓶也抢不到！”来自杭州的王女士暗意，周边春节，她本思趁着官方廉价囤些白酒用于节庆礼赠，原以为单日每东说念主12瓶的限购量“量大管够”，没成思依旧“陪跑”。“定了闹钟，九点准时插足，线路正在补货，五分钟后再试试仍在补货，终末径直线路售罄了。”

　　酬酢媒体平台线路，像王女士相通没买到原价茅台的破钞者不少。但濒临i茅台超8000万的注册用户基数，每次补货皆显得“杯水救薪”。

　　有网友晒出订单，一次买了12瓶。价钱方面，王女士算了一笔账，飞天茅台1499元/瓶的官方相易价，比电商平台补贴后9500元/箱（折合单瓶约1583元）的售价更合算，号称频年原箱廉价。

　　有没抢到的，也有议论好几次放货皆买到的，有网友称我方9点买了一瓶，9点32分买了一瓶，9点38分又买了一瓶。

　　公开贵寓线路，i茅台是贵州茅台（600519.SH）打造的数字营销平台，属于直销渠说念。

　　值得一提的是，1月1日上昼，除了1499元的新飞天已售罄外，规格为53度/100ml的飞天以及53度/1L的公斤茅台等居品页面也均线路“已售罄”。

　　同日，53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版/礼盒装/珍享版、53%vol 500ml贵州茅台酒（饱读乐飞天）在i茅台APP开启预售。而上述新品当日均“已约满”。

　　据大象新闻报说念称，恒久以来，茅台试验“价钱双制度”，巨大的价差催生了庞杂的套利空间。

　　“这导致了一个怪圈：破钞者以平方价钱买不到茅台，而黄牛和部分经销商却囤积居奇，掠取了本应属于茅台的利润。”白酒从业东说念主士蔡先生指出。

　　2025年年头，飞天茅台市集批发价还在2320元/瓶傍边，而到年底一度跌至1499元/瓶，跌幅卓越30%。价钱的大幅波动不仅毁伤了品牌形象，更积蓄了巨大的社会库存风险。

　　有分析指出，跟着平价飞天登陆i茅台，公司的事迹将获得实的确在的平正。茅台给经销商的出厂价与1499元直销价之间存在的330元差价，改日绝大部分将成为公司的径直增量营收和利润。

　　“这阔气是黄牛的恶梦。”一位恒久不雅察茅台市集的业内东说念主士暗意。“昔日黄牛靠着价差牟取暴利，当今茅台径直以1499元直销，他们的糊口空间被极大压缩。”

贵州茅台渠说念变革打响第一枪

　　在近日召开的2026年贵州茅台酒宇宙经销商联谊会上，茅台集团党委文牍、董事长陈华公布了茅台酒2026年市集营销的强大任务，即“以破钞者为中心、鼓动市集化转型”。500ml飞天茅台负责上线i茅台，被业内以为是茅台市集化转型的一个记号性动作。

　　陈华强调，2026年要让市集更“稳”，让居品价钱跟从市集，尽最大勤奋辞谢价钱炒作，要价钱合理稳预期。此外，字据市集供需骨子，动态均衡居品投放量，确保居品结构愈加合理、自如。他还提到，2026年不再使用分销面容。

　　关于自营渠说念以及i茅台平台的宗旨，在2025年5月举办的贵州茅台2024年度事迹施展会上，贵州茅台党委副文牍、董事王莉（代行总司理责任）指出，i茅台算作公说念、保真、方便的官合法品真渠说念，一直是公司数字化营销的攻击阵脚，亦然公司“4+6”渠说念布局的攻击构成部分，上线运营于今累计好意思满不含税销售收入超600亿元，注册用户冲破7600万。

　　据界面新闻，白酒行业分析师肖竹青暗意，昔日各个省的茅台销售公司会以市集建议零卖价的90%向茅台代理商分销。鉴于500毫升飞天茅台酒除外，好多茅台居品市集价钱低于建议零卖价，这部分居品止境于会加大茅台代理商价钱倒挂形成隐性耗费职守。

　　肖竹青以为，贵州茅台提议的“不再选择分销面容”，止境于是为代理商减负。

　　据贵州茅台过往公告，2025年前三季度公司通过“i茅台”好意思满酒类不含税收入126.92亿元，同比下降14.05%，所孝敬营收占直销渠说念的22.85%。2023年、2024年销售收入永诀为223.74亿元、200.24亿元，同比增速顺次为88.29%、-10.51%。

　　从批价来看，1月1日，据第三方平台“本日酒价”表现的各大名酒批发参考价线路，2025年飞天茅台原箱（53度/500ml）报1550元/瓶，较上一日跌15元；2025年飞天茅台散瓶报1540元/瓶，较上一日跌15元。2024年飞天茅台原箱报1630元/瓶，2024年飞天茅台散瓶报1600元/瓶，均与上一日捏平。非标居品方面，杰作茅台报2230元/瓶，较上一日跌20元；茅台十五年报4000元/瓶，与上一日捏平；生肖蛇原箱报1820元/瓶，较上一日涨20元。

　　老本市集上开云体育，贵州茅台的股价已议论4个交往日下降；在2025年12月18日至31日的10个交往日中，有8个交往日均收跌。